自然堂始终与年轻人共舞，大公赛是一次与优秀年轻人交流和沟通的契机，不仅能挖掘到优秀的营销传播创意，也能借助走进校园与大学生进行宣讲和沟通，让他们对自然堂品牌科技力及明星产品有深入的认知。故本次自然堂的选题拟为【告别疲惫式衰老——自然堂小紫瓶科学营销策划方案】。

1、选题阐述：

1）近年来科学研究发现，中国女性皮肤衰老拐点提前了约2岁。学生党、上班族、妈妈们都逃不出“累丑”的魔掌。“疲惫式衰老”正在成为继“光老化衰老”后一个不可忽视的研究趋势。

2）自然堂作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，前瞻性洞察趋势，多年来携手“医学研”共同进行疲惫式衰老的科学研究，为消费者探索科学解决方案。最终重磅推出首款抗疲老精华「自然堂小紫瓶第六代」，革新添加自研成分「喜默因® 酵母滤液+溶胞物」，以8倍细胞级新生，根源抗疲老。

3）请参赛团队策划一套【告别疲惫式衰老——自然堂小紫瓶科学营销】的整合营销策划方案，通过科学传播、生动化场景化种草、情感共鸣等维度，扩大消费者对于自然堂自研成分和明星产品的认知度及影响力，进一步深化产品“抗疲老”心智，夯实自然堂「自然高科技」的品牌形象。

2、项目目的：

1）通过现代社会多重疲惫式衰老场景化营销，突出「自然堂小紫瓶第六代」“抗疲老精华”定位，并传递自然堂以创新实力和行业高度引领抗疲老科技新趋势。

2）充分运用自然堂抗疲老科技多维度权威专家背书，进一步强化、扩大专利成分喜默因的认知度与影响力，奠定「喜默因=抗老」、「自然堂小紫瓶专攻国人疲惫式衰老的抗疲老精华」的认知。

3、项目要求：

1）内容洞察与创新：紧密围绕「抗疲老」这一核心，打造一个兼具话题性、互动性、传播性的方案。充分利用Z世代作为互联网原住民，对智能化、互动化功能的熟悉度，用数字化思维和前沿科技（例如VR/AR/AI），展现其在消费者洞察、个性化护肤、内容共创及精准传播中的创新应用。

2）方案完整性：方案需包含传播主题、核心策略、传播节奏、创意亮点、执行规划、预算分配等内容版块。充分运用年轻人熟悉的社会化媒体、智能化软件、达人资源及新颖跨界联动等形式，形成完整的传播矩阵。

3）预算与效果评估：整体项目预算100万，请分配合理并设定可量化的效果评估，期待参赛团队在预算内打造出最具亮点和影响力的营销策划方案。

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