1、选题阐述：

随着消费者对防晒需求的不断升级，防晒市场呈现出年轻化、多元化、细分化的趋势。年轻消费者对防晒产品的关注点不仅在于防晒效果，更在于产品的肤感、成分安全性、多功效性以及品牌的文化内涵。作为专研亚洲人光老问题的防晒品牌——春夏，科技与天然植萃的完美结合，多肤质多场景的产品细分，希望给所有在路上的年轻人一份无惧骄阳的底气。请参赛团队策划一套【针对Z世代群体“全场景防晒系列”】创新营销策划方案。

2、项目目的：

通过2-3个细分场景及细分人群的深度种草方案，以及不少于1个创意事件，完成“509防晒乳”的种草与影响力提升。

3、项目要求：

1、方案实操性与创新性：以创业者身份，充分考虑春夏作为焕新品牌的特殊性，可从小场景，细分人群切入，例如大学生群体或某个运动、旅游场景等，借助热点事件、AI工具、跨界、赛事等创新方式，聚焦1-2个平台渠道进行深度营销策划。

2、方案原创性：出于赛事公平性，请大家注意创意及执行方案的原创性，差异化更易令消费者有记忆点，帮助方案获得更好结果。

3、预算与评估效果：项目预算100万；要求效果可量化，确保策划方案精准触及目标人群的核心需求。

咨询邮箱：pr@chandogroup.com     zhantingting@chandogroup.com