一、主题阐述：

欧莱雅作为全球领先的美妆企业，始终以‘创造美，让世界为之所动’为使命，从早期的美学启蒙，到如今借助前沿科技推动个性化服务，欧莱雅的美育之路始终与时代发展紧密相连。

请以“美之道——欧莱雅致力于各美其名，美美与共”为主题，策划一套整合传播方案，展现欧莱雅，作为美妆龙头企业，怎样可以结合当下市场和消费者喜好，把美与文化艺术完美融合， 有效传播美的理念，促进公众对美的认知，从而认可美业在推动文化艺术经济发展和社会共融中所做的可视贡献。

二、项目目的：

1.   充分展示欧莱雅对美的专注、专心和专业，它为提升公众对美的感知和理解所作的努力，强化美育在促进人、企业和社会的共通共融发展中的重要作用。

2.   通过一系列创新活动、走心内容和多元化合作方式与伙伴，向公众（尤其是Z世代）传播欧莱雅在美育的影响力及深入人心的意义。

3.   探索和展示美的强大社会动力，能促进文化繁荣、经济增长和社会和谐，展现欧莱雅在美的经济社会贡献方面的亮点和为社会带来的积极变化及深远影响。

三、项目要求：

1.   参赛团队需深入探究欧莱雅的“美之道”理念及集团总部的“致美”项目，确保策划方案紧密围绕主题，深化目标受众对欧莱雅在美育领域，及推动人、企业和社会共通共融发展方面的贡献和认知。

2.   方案需体现线上线下联动模式，充分利用各类媒体和年轻人熟悉的社会化媒体、自媒体、达人资源，以及数字化思维和前沿科技（如VR/AR/AI），结合热门社交媒体平台（微博、微信、抖音、小红书、B站等），以“亮眼”的方式，增强互动性和参与感并有联动性来进行传播。

3.   保证方案的完整性和可行性，包含活动执行、传播规划、媒体推荐、预算规划等内容板块，项目预算50万元。