背景介绍：

拜耳是一家总部位于德国、具有160多年历史的创新企业，在生命科学领域的医疗健康与农业科技方面具有核心竞争力。在医疗健康方面，随着人类预期寿命的不断延长以及人口的持续增长，拜耳专注于通过在预防、诊断、缓解和治疗疾病方面的研发创新来改善人们的生活质量；同时，拜耳还凭借突破性创新引领农业的未来发展，帮助农户及消费者获得健康、安全、可负担的食物，并努力优化生产过程对社区、对环境友好，倡导绿色发展理念。在全球，拜耳品牌代表着可信、可靠及优质。

在中国，拜耳已植根超过140年，致力于与中国共同迈进新发展时期，通过高品质的医疗健康和农业科技产品和解决方案，为人民创造更加美好的生活。

作为雇主，拜耳倡导“Be You. Be Bayer.（本色自我，成就拜耳）”的理念，我们希望每一位员工能够践行动态责任共担（DSO）运营模式，明确自我定位，规划自身职业发展，释放个人潜能，掌控事业，塑造未来，成就最佳自我。通过协同发展的工作方式，我们致力于为种植者、患者和消费者提供最好的服务，与利益相关方共赢共创，打造最佳拜耳。

在拜耳，我们鼓励人才协同创新、以积极心态应对挑战，与拜耳共同践行“共享健康，消除饥饿”的企业使命。我们提供技能提升和个人成长的工具与机会，建立扁平化组织结构，支持员工自主掌控职业发展，实现充满激情的职业生涯。我们重视每位员工表达自己的意见，无论其背景如何，以增强归属感和社群价值，同时提供具有竞争力的福利待遇，支持员工实现个人最佳自我。

项目要求：

1. 项目目标：利用社交媒体平台（小红书、微博、微信、抖音等），深化拜耳雇主品牌在大众的认知度和美誉度，吸引更多潜在候选人关注拜耳并投递简历，实现招聘转化。

2. 内容创意：围绕拜耳雇主品牌“本色自我，成就拜耳”和本年度主题“在一起”，设计创新的社交媒体内容及投放策略，如短视频、图文笔记、互动活动等，展现拜耳员工的真实工作和生活状态，以及拜耳如何支持员工成长和实现个人价值

3. 技术应用：探索并应用AI技术，如AI内容创作、数据分析等，以提高内容的吸引力和互动性，精准触达目标受众。

4. 跨部门合作：方案需涵盖拜耳三大事业部（处方药、健康消费品及作物科学），展现拜耳作为一家生命科学企业的多元化和创新能力。

5. 可衡量的标准：项目方案需包含具体的KPIs（关键绩效指标），如增长的社交媒体关注者数量、内容互动率、简历投递量等，以衡量传播活动的效果和ROI（投资回报率）。

项目目的：

1.   加强大众对拜耳雇主品牌价值的认同度与好感度，提升拜耳集团在华的知名度和美誉度。

2.   通过深耕社交媒体平台，展现拜耳作为生命科学领域先锋的形象，扩大品牌曝光，提升品牌影响力。

3.   利用AI技术优化内容创作和传播效率，最大化释放品牌价值，影响受众的决策行为，实现招聘转化。

项目预算： 

300万元。（此预算不包括明星代言，KOL推广，赞助与捐赠款项，仅为内容创作与传播费用）